Desde el Programa PARES se puso en marcha, durante septiembre de 2025, la campaña de sensibilización “La inclusión empieza contigo”, una iniciativa para fomentar la participación ciudadana y promover la reflexión sobre la inclusión social y residencial de todas las personas.
El objetivo principal fue promover la empatía, la igualdad de oportunidades y el respeto a la diversidad, destacando el derecho universal a una vivienda digna y la necesidad de erradicar la discriminación hacia las personas y colectivos en situación de vulnerabilidad. A través de mensajes sencillos y visuales, la campaña invitó a la ciudadanía a reflexionar sobre los estigmas asociados al acceso a la vivienda y sobre la importancia de garantizar este derecho fundamental.
Desarrollo y alcance de la campaña
La campaña se desarrolló mediante acciones complementarias de comunicación, difusión y presencia en los 11 municipios participantes.
La estrategia combinó la difusión digital con la colocación de carteles en espacios públicos y comunitarios, con el objetivo de llegar tanto a la ciudadanía en general como a los diferentes agentes sociales e institucionales vinculados al Programa PARES. De este modo, se garantizó un mensaje coherente y homogéneo en todos los formatos, adaptado a cada contexto y público.
Pegada de carteles
Se llevó a cabo una campaña de cartelería en espacios públicos de alta afluencia, incluyendo servicios públicos, centros culturales, educativos y comunitarios, así como entidades sociales y asociaciones vecinales de la red del Programa PARES en los municipios participantes.
Se diseñaron cuatro modelos de carteles en formato A3 con mensajes claros y accesibles, que invitaban a reflexionar sobre la inclusión, la empatía, el derecho a la vivienda y la convivencia y se colocaron 50 copias de cada modelo (200 en total).
Esta acción contó con la colaboración de ayuntamientos, centros educativos y culturales, así como entidades sociales de la red del Programa, reforzando así su alcance territorial y comunitario. Su objetivo fue acercar el mensaje a la vida cotidiana de las personas y generar espacios de reflexión y diálogo en barrios, centros y lugares de encuentro.
Difusión digital
La campaña tuvo una presencia activa en el entorno digital. La difusión se realizó a través de las redes sociales y plataformas digitales del Programa PARES, como Facebook, su página web institucional y el perfil de Instagram de la Asociación Habito.
Para ello, se crearon piezas gráficas y publicaciones con mensajes breves, claros y visualmente atractivos, orientados a sensibilizar, fomentar la participación y generar interacción.
Asimismo, se animó a la ciudadanía a sumarse a la campaña compartiendo fotos o vídeos con los carteles en sus redes sociales, utilizando el hashtag #Lainclusiónempiezacontigo y etiquetando las cuentas oficiales.
Esta acción digital buscó impulsar la conversación pública, visibilizar la realidad de la exclusión residencial y conectar especialmente con la población joven y usuarios/as habituales de redes sociales.
- Programa PARES en Facebook:
https://www.facebook.com/ProgramaPARES.acompanamientoafamiliasenexclusion/ - Asociación Habito en Instagram:
https://www.instagram.com/asociacion_habitomurcia/
También se realizaron publicaciones relacionadas con la campaña en las redes sociales de las entidades socias de la Asociación Habito:
- Cáritas Diócesis de Cartagena: https://www.instagram.com/caritas.regiondemurcia
- Fundación Secretariado Gitano Murcia: https://www.instagram.com/gitanos_org_mur
Un enfoque integral de comunicación
La combinación de acciones digitales y presenciales permitió alcanzar a un público amplio y diverso, reforzando el mensaje de inclusión y el derecho a la vivienda desde diferentes canales.
Gracias al trabajo coordinado entre el Programa PARES, los servicios públicos y las entidades sociales colaboradoras, “La inclusión empieza contigo” se consolidó como una campaña participativa, transversal y comunitaria, que integró la comunicación institucional con la implicación activa de la ciudadanía.
Se invitó a la ciudadanía a visitar las redes sociales del programa:
También se pudieron consultar publicaciones relacionadas con la campaña en las redes sociales de las entidades fundadoras de la Asociación Habito: